La gran estafa: influencers vs microinfluencers

By agosto 12, 2019Digital

 

El influencer marketing ha evolucionado hasta convertirse al día de hoy en una técnica de mercadotecnia muy común en redes sociales, especialmente en Instagram.

Hablando de influencers, existen diferentes niveles para clasificar a estos conforme su nivel de followers y engagement.

NombreSeguidoresEngagement
Evangelistade 0 a 5K seguidores8% de compromiso
Microinfluencerde 5K a 25K seguidores4% de compromiso
Influencer chicode 25K a 100K seguidores 2.4% de compromiso
Influencer medianode 100K a 250K seguidores1.8% de compromiso
Influencer grande250K a 1M de seguidores1.8% de compromiso
Megainfluencerde 1M a 7M de seguidores1.6% de compromiso
Celebridad más de 7M de seguidores1.6% de compromiso

Hablemos sobre las cuentas con miles y millones de seguidores que las marcas desean y pelean por ellas.

A nivel comercial, estos grandes líderes de opinión resultan un fraude para las marcas. Estas pérdidas de dinero por parte de las empresas se deben a la compra de followers y likes falsos, táctica usada por los llamados “embajadores.”

Luego de estudiar diversas cuentas en instagram, se pudo encontrar que el 25% de los seguidores de estas cuentas son FALSOS 😱

Como si no fuera suficiente, también han manipulado su engagement como por 24%

Estos son casos promedio, pero en los casos extremos se ha visto que las cuentas manipulan estos números por un 95%!!! Mismo porcentaje que significa un fraude en las campañas publicitarias en redes sociales.

¿Entonces qué podemos hacer?

Una de las soluciones que hemos encontrado es la de recurrir a colaborar con los llamados “microinfluencers.”

Un microinfluencer, como su nombre lo dice, es un influencer pero chiquito.
O sea no tienen tantos seguidores pero sí mucho poder de influir sobre ellos por su cercanía. Así que si aplicamos el refrán de “la unión hace la fuerza,” se pueden conseguir mejores resultados en las campañas.

El punto de los microinfluencers, es juntar a varios para obtener un mayor alcance y un mejor control, manteniendo costos menores.

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